por Rodrigo Lavalle
Vitrine da & Other Stories
A ‘& other stories’ talvez tenha sido uma das lojas mais esperadas dessa temporada primavera/verão no mundo inteiro. Lançada pela gigante H&M, a marca prometia trazer roupas mais bem acabadas, adultas, atemporais e antenadas (porém sem cair na armadilha das tendências) que aquelas vendidas na própria H&M.
As campanhas de pré-lançamento, ou teasers, foram feitas praticamente só através da internet. Nada de anúncios em revistas ou outdoors. Ao invés de um site a marca lançou um tumblr onde ia postando, em pequenas doses, vídeos curtos e fotos dos produtos e do processo de criação (atualmente já existe a loja virtual). A idéia era atingir o público jovem que se utiliza de sites como o Tumblr, Polyvore e Pinterest para ir compilando informações e montando seus looks-desejo.
A fim de se distanciar da aura fast fashion da empresa-mãe, o local escolhido para a instalação da primeira loja da ‘& other stories’ em Paris foi a rua Saint-Honoré, famosa por seu comércio de luxo. Atitude ousada uma vez que o público que frequenta a rua está mais interessado nas famosas marcas de luxo do que em uma marca nova e cool.
Visão geral da & Other Stories
A loja em si é totalmente despojada e crua, de aspecto industrial com chão e paredes de cimento e nenhum forro, as tubulações são todas aparentes. O mais interessante é o layout, ou seja, a disposição do mobiliário e a exposição dos produtos. Nada de longas araras onde as roupas são dispostas por cor ou finalidade. O que existe são inúmeras araras curtas onde são expostas as peças que compõe um look completo ou uma sugestão de look completo. Algumas dessas araras têm no seu topo uma foto com uma modelo usando as peças ali apresentadas. Entre as araras móveis com muitos acessórios, ou seja, tudo que se precisa para sair da loja com uma produção completa, da cabeça aos pés, está junto e próximo. Uma transposição para o real da idéia do Polyvore.
Cosméticos da & Other Stories
O investimento porém não se concentra somente nas roupas que, à propósito, são lindas. Visitando-se a loja percebe-se o quão importante para a marca são os acessórios, os cosméticos e a lingerie. O setor de maquiagem e esmaltes é bem grande e sortido com diversas cores disponíveis. As bijus são variadas e de excelente qualidade tanto de design quanto de material, por isso não são tão baratas.
Visão geral da & Other Stories
Há inúmeras opções de bolsas, carteiras e clutchs, todas bem clássicas, discretas e em couro verdadeiro, algumas muito bem feitas. A bolsa mais cara custa 175€.
Sapatos e bolsas da & Other Stories
Os sapatos são um espetáculo à parte. Incríveis e diferentes eles são desenhados pela ex-designer de sapatos da coolzíssima marca Acne, uma das poucas marcas suecas, jovens e de sucesso ainda não comprada pela H&M. Em termos gerais de preço, mas não de estilo, a ‘& other stories’ se equipara a Zara.
& other stories – 277 rue Saint-Honoré – 75008 Paris – metrô linha 1, 8 ou 12 – estação Concorde.
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27 Comentários
Talah
@Maria Luíza Sá e Madureira
Eu arrisco…eu quero comprar o basico rsrsrs porfavor alguem pode me disser o nome de alguma loja ou endereço para comprar…Porfavor.Obrigada
Tania Baiao
Rodrigo:
Lá vem você com uma nova dica interessante.
E eu que decidi tentar não atender aos chamados consumistas, faço o quê????????
Gostei da proposta da loja. No mínimo vale uma visita!
Maria Luíza Sá e Madureira
Talah, tudo o que se compra em Paris de marcas como Lancôme, MAC, Make up forever, Clinique e outras custa menos da metade do preço praticado no Brasil. As lojas brasileiras pagam imposto de importação, o que, pelo que entendi, tu vais ignorar. Assim, a tua vantagem competitiva é imbatível. (Mas, cuidado: o que pretendes fazer chama-se contrabando.)
Lenna Ranghetti
Uma nova indicação sempre é bem vinda, Rodrigo! A conferir…
Bruna
Nossa, que loja mais linda!!!! Eu ia em perder na seção de calçados!
http://www.guiadaviagem.com.br/
Talah
Oi Lina,Rodrigo e galera
Parabens por o Blog.Adorei cada detalhe,dica e jeito amistoso de voces falar com nos.
Eu vou vialhar a Paris dentro de 1 mes e quero pergurtar se voces podem me recomendar algum outlet o ponta de estoque de maquiagem frances.Eu to querendo comprar para revender (para costear meus estudos) num preço acessible que nao seja igual ao dos shoppings de sampa,Sinao o qué posso comprar em Paris e vender no Brasil que esteja mais barato???.Muito Obrigada.Beijos
Jacqueline
Gostei das sapatilhas com sola alta. Aqui elas são rasinhas e eu acho sapatos de sola fina sempre muito deselegantes, mesmo que muitos pensem o contrário. Vou procurar essa loja assim que chegar a Paris. Os preços também são muito bons.
Erika
Conheci a COS em Nice e gostei muito da tendência mais minimalista e bom acabamento (o atendimento também é muito simpatico). Eu e meu esposo conhecemos duas diretoras de marketing da H&M no Costes, ano passado. Elas falaram que a marca ia investir pesado em Paris. Então era isso que estavam aprontando?!
Rodrigo Lavalle
Ei Sil, tudo bem?
A COS é da H&M sim. É a minha preferida de todas elas!
Essa ‘& other stories’ é mais na linha da COS, um pouco menos minimalista
Abraços,
Rodrigo Lavalle
Sil
Nossa…. a Cos, que também pertende à HM (pelo menos assim me informaram) quase me deixou louca com a relação qualidade/charme/preço! E tem essa agora. Anotada na Moleskine para a próxima temporada na ville lumière. Obrigada pelo post, Rodrigo.